bobty体育官网今日，一则“中国风、格力造”的品牌广告，登陆央视等平台。这被认为是格力电器从当年的“好空调、格力造”之后，又一次重大战略变革。
据悉，这则广告内容非常简单，直接以粗放的大字，显示出“空调必有风、无风非空调。格力秉承自强之风、诚信之风，用科技创造中国风。中国风，格力造”。
对此，多位家电业内人士直言，这则“中国风格力造”的广告，不过是进一步表明并释放出格力电器在空调市场、家电行业的频频“跟风”现实尴尬。同时，也再次公开“打脸”格力电器董事长兼总裁董明珠。因为就在2019年董明珠多次公开宣称“格力推出了无风空调”，现在却说“无风非空调”。
近十年以来，中国家电产业相继刮起了一股又一股的转型变革风。其中，最具代表的就是美的、海尔两大巨头主导的中国风：前者是以科技为驱动，以数据为支撑，掀起了中国家电产业的“科技风”；后者是以场景为驱动，以生态为支撑，掀起了中国家电产业的“智慧风”。
作为空调专业化标杆的格力电器，最近几年来看到同行的变革，以及市场和消费的变化，也开启了一轮产品多元化的扩张潮。从格力空调，到电饭煲、果汁杯、空气净化器，再到冰箱、洗衣机、厨卫电器等等，bobty体育官网走出了一轮跟随美的、海尔的业务多元化扩张的跟随风，却未能凭借创新在家电消费市场上走出一股独立的中国风。
2019年报数据显示，除了空调之外，目前格力的小家电，冰洗、厨卫等业务的营收占比，仍然不足15%。这正是因为，格力在上述业务上一直走的是“跟随风”，而没有走出一轮独立上扬的新行情。
这一次，格力空调的“空调必有风、无风非空调”广告，再一次公开“打脸”董明珠。虽然，在中国家电市场上，作为网红企业家的董明珠被公开“打脸”的情况并不少见，但第一家被自家广告“打脸”，并不多见。
回望过去10年，格力电器董事长兼总裁董明珠，在一线市场上频频被同行“打脸”的事件屡见不鲜。比如，董明珠多次公开强调，格力就是空调，空调就是格力，格力是专业化企业，没过几年格力不只是做了全品类的家电业务，还跨界进军了手机、机器人等行业，甚至一度想要收购新能源企业；比如，推出格力手机时，董明珠面对媒体说，分分钟可以超过小米。如今，bobty体育官网虽然小米手机表现不如华为手机，但格力手机基本上已经在市场上陷入停滞，根本不是小米手机对手。
不过这一次格力却是拿自家广告，公开“打脸”自家的董事长，却让人看不懂。早在2015年美的空调推出无风感科技，并将无风感空调打造成为中国空调产业第一个自主原创的消费风后，董明珠突然于2019年宣布，格力也推出“无风空调”，这是格力独创新的科技。
但在格力最新广告中，格力却告诉所有的市场消费者和用户，“空调必有风、无风非空调”。那么，董明珠口中的格力无风空调，到底是有风还是无风，到底是空调还是非空调？如果有风，那格力无风空调显然是存在“欺骗用户”情节；如果无风，那么格力广告又称“无风非空调”。到底格力电器的广告可信，还是董明珠的话更可信？外界并不清楚。bobty体育官网
有意思的是，自称秉承“自强之风、诚信之风，用科技创造中国风”的格力空调，早在2018年就因为在产品功能宣传上，使用美的空调独有的“有凉感无风感”广告语，被告上法院。法院调查后发现格力空调的那款产品并不具备无风感功能、且存在盗用同行广告语的行为，最终被判向美的空调赔偿50万元和公开道歉。这一动作显然与格力在广告中所承诺的“自强、诚信”格格不入。
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